1月20日，2025年手機、平板、智能手表（手環(huán)）國家補貼活動在京東、天貓兩大電商平臺上線，為消費者帶來了切實的政策紅利，也推動了新一輪3C數(shù)碼產(chǎn)品消費熱潮。
2025年1月8日，國家發(fā)改委、財政部發(fā)布了《關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》，通知提出繼續(xù)支持家裝消費品以舊換新，加大舊房裝修、廚衛(wèi)改造、居家適老化補貼力度，促進智能家居消費。
可以預(yù)見的是，2025年，3C數(shù)碼產(chǎn)品及家電產(chǎn)品將成為提振居民消費的重要陣地。
3C家電消費熱潮之下，各大3C家電品牌抓住增長機遇，推出綠色低碳創(chuàng)新產(chǎn)品，也將帶動3C家電綠色消費市場的增長。
國家補貼掀起3C家電消費熱潮，綠色低碳產(chǎn)品受關(guān)注
雖然家電產(chǎn)品的單體能效水平不高，但整體規(guī)模比較大。根據(jù)IEA（國際能源署）的數(shù)據(jù)，家用電器是居民能源消耗的第二大來源，占住宅總能耗的20%以上。
作為居民能源消耗的“大戶”，家用電器邁向綠色低碳化是大勢所趨。近年來，綠色消費逐漸成為3C家電市場的消費熱點之一。
早在2022年7月，商務(wù)部、國家發(fā)改委等13部門就出臺了《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出在全國范圍內(nèi)開展家電“以舊換新”活動，促進智能冰箱、洗衣機、空調(diào)、超高清電視、手機以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費。
2023年6月，商務(wù)部等四部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，推進家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。家電換新升級的消費需求繼續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計，2023年1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。
以舊換新活動是推動3C家電綠色消費的重要方式之一。例如，京東在618期間推出了一站式以舊換新服務(wù)，消費者購買帶有“綠色”標簽的商品可以享受優(yōu)惠價格，并通過“碳積分”賬戶參與活動。蘇寧易購也響應(yīng)綠色節(jié)能補貼政策，開展3C家電惠民補貼和以舊換新服務(wù)，顯著提升了消費者的換新意愿。
據(jù)北京綠色交易所測算，2022年1-6月，京東通過以舊換新回收的家電、手機、電腦數(shù)碼等產(chǎn)品，共計可減少6.2萬噸的碳排放。另外，據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院測算，2022年1-6月，京東用戶通過以舊換新購買的一級能效空調(diào)、冰箱、電視、洗衣機、熱水器五大類家電，每年節(jié)約用電可減少20萬噸碳排放。
圖片來源：新華財經(jīng)
2023年5月18日，中國家用電器協(xié)會發(fā)布了《中國家用電器行業(yè)2030年前雙碳行動方案》，提出了建立供應(yīng)鏈低碳評價體系，顯著提升綠色供應(yīng)水平；建立家電產(chǎn)品生命周期碳排放核算和報告體系；企業(yè)電力消耗25%來源于非化石能源；產(chǎn)品能效平均水平提升20%等六大具體目標。
可以看到，3C家電行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。
各大3C、家電品牌推出過哪些綠色消費產(chǎn)品？
蘋果：到2030年在整個價值鏈實現(xiàn)碳中和
自2020年實現(xiàn)全球企業(yè)運營碳中和以來，蘋果公司積極推進其“Apple 2030”計劃，目標是到2030年在整個價值鏈實現(xiàn)碳中和，并在2015年的基礎(chǔ)上減排75%。
近年來，蘋果公司推出了多款綠色低碳產(chǎn)品：
產(chǎn)品名稱 | 碳減排措施 | 碳減排效果 |
|---|---|---|
碳中和手表 Apple Watch Series 9
| 1. 表殼采用100%再生鋁金屬，多個印刷電路板鍍層中的金及焊料中的錫、磁體中的稀土元素、觸感引擎中的鎢和主板中的銅箔等采用100%回收材料。 2. 電池100%采用再生鈷。 3. 表帶采用82%的再生紗，部分原料來自廢棄漁網(wǎng)。 4. 揚聲器中使用了可再生塑料，產(chǎn)品回收塑料使用比例達25%。 5. 包裝100%采用纖維基材料，除油墨、涂料和粘合劑外不含塑料，且包含47%的回收材料。 6. 生產(chǎn)過程采用100%清潔電力。 | 2023年9月，蘋果在全新Apple Watch 系列表款中推出首批碳中和產(chǎn)品。 其碳足跡降低78%，剩余22%通過碳補償實現(xiàn)碳中和。 |
Apple首款碳中和Mac
| 1.總體使用的再生材料超過50%，包括：機身采用100%再生鋁；所有磁體采用100%再生稀土元素。 2.生產(chǎn)過程100%使用可再生電力。 3.包裝已完全采用纖維基材料。 | 2024年10月，全新Mac mini成為蘋果首款碳中和Mac設(shè)備，在生產(chǎn)、運輸、用戶使用過程中的溫室氣體排放量減少80%以上。 對于剩余少量的碳排放，蘋果通過自然碳清除項目生成的優(yōu)質(zhì)碳排放權(quán)進行中和。 |
此外，蘋果還致力于推動供應(yīng)鏈的低碳轉(zhuǎn)型，鼓勵供應(yīng)商使用可再生能源，截至2024年3月，全球有超過320家供應(yīng)商承諾100%使用可再生能源制造Apple產(chǎn)品，占Apple直接制造支出的95%。
蘋果公司呼吁全球供應(yīng)鏈在2030年前完成脫碳，承諾到2030年實現(xiàn)全部碳足跡的碳中和。在其《2024年環(huán)境進展報告》中，蘋果提出其邁向2030年目標的重點是先將上下游的范圍1、范圍2和范圍3排放量減少75%，然后實現(xiàn)剩余排放量與高質(zhì)量碳清除之間的平衡。
在蘋果《2024年環(huán)境進展報告》中，蘋果公司公布了截至2024年3月9日已售出Apple產(chǎn)品的碳足跡。
蘋果《2024年環(huán)境進展報告》顯示，自2015年以來，蘋果公司將范圍1、范圍2和范圍3的總溫室氣體排放量碳足跡已減少排放55%以上的二氧化碳當量；通過讓其供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)用可再生電力以及為產(chǎn)品采購再生材料等減排舉措，據(jù)估計，蘋果已經(jīng)避免了3100萬噸的碳排放。
聯(lián)想：推出了多款碳中和筆記本電腦
聯(lián)想集團是國內(nèi)最早投身低碳實踐的科技企業(yè)之一，早在多年前就開始布局綠色低碳轉(zhuǎn)型。2023年2月，聯(lián)想集團正式發(fā)布凈零排放目標路線圖，承諾在2049/2050財年實現(xiàn)整體價值鏈溫室氣體凈零排放。
以下是聯(lián)想推出的部分綠色低碳產(chǎn)品：
產(chǎn)品名稱 | 認證情況 |
|---|---|
Yoga Slim 9i 全球首款碳中和筆記本電腦
| 2022年，聯(lián)想推出全球首款經(jīng)過第三方認證的碳中和電腦Yoga Slim 9i。 |
Yoga Air 14s IAP7
| 2022年8月，TüV萊茵為聯(lián)想筆記本電腦（型號：Yoga Air 14s IAP7、Yoga Slim 9 14IAP7、Lenovo Slim 9 14IAP7，含產(chǎn)品包裝）頒發(fā)了碳足跡計算及碳中和認證證書。 |
非常有特色的一點是，聯(lián)想推出了“零碳服務(wù)”，為消費者提供全生命周期碳中和的IT產(chǎn)品。
聯(lián)想“零碳服務(wù)”是聯(lián)想IT產(chǎn)品獨有的服務(wù)產(chǎn)品，擁有聯(lián)想“零碳服務(wù)”的IT產(chǎn)品，在其全生命周期內(nèi)的碳排放量為“0”。聯(lián)想將IT設(shè)備從原材料生產(chǎn)到組裝加工、物流運輸、客戶使用，最終到設(shè)備處置的全生命周期內(nèi)的碳排放量，進行碳足跡認證，并且通過核銷碳足跡排放量，實現(xiàn)了此設(shè)備全生命周期碳中和1。
美的：9個品類獲得了產(chǎn)品碳足跡認證證書超過40張
美的集團于2021年10月正式發(fā)布綠色戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略圍繞“綠色設(shè)計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)”六大支柱，推動全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。
尤其值得關(guān)注的是，在美的集團發(fā)布的《2023美的集團ESG報告》中，其提出預(yù)計將在2030年實現(xiàn)智能家電主要品類碳足跡核算100%覆蓋。
美的在多個產(chǎn)品領(lǐng)域推出了低碳、節(jié)能的綠色產(chǎn)品。據(jù)官方統(tǒng)計，2023年，美的家用空調(diào)、洗衣機、冰箱、電磁爐、電熱水器、微波爐、烤箱、多聯(lián)機、熱泵9個品類獲得了產(chǎn)品碳足跡認證證書超過40張。這些產(chǎn)品通過優(yōu)化設(shè)計和采用環(huán)保材料，顯著降低了全生命周期的碳排放。
2024年9月，在德國柏林國際消費類電子展覽會（簡稱"IFA"）上，國際獨立第三方機構(gòu)TüV萊茵為2款美的冰箱（型號包括MDRS791MIA系列和MDRB521MGA系列）頒發(fā)了產(chǎn)品碳足跡證書。同時，TüV萊茵根據(jù)自研標準2 PfG 2771/05.21對美的MDRF648FGA45冰箱進行評估和驗證，結(jié)果顯示其達到歐洲能效標簽A級的要求，獲頒TüV萊茵Quality-mark認證證書。該款冰箱采用全球變暖潛能值（GWP）較低的環(huán)保制冷劑R600a，制冷效率高，耗電量低，有助于降低對環(huán)境的影響。
作為全球最大的空調(diào)生產(chǎn)和消費國，我國家用空調(diào)產(chǎn)量全球占比超過80%，家用空調(diào)能耗總量高、增速快、節(jié)能減排潛力大，已成為各級政府節(jié)能降碳政策的關(guān)注重點。
美的空調(diào)不斷研發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品，推出的R290空調(diào)較R410A空調(diào)單套減碳36.7%，獲得了聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織、聯(lián)合國環(huán)保規(guī)劃署、國家生態(tài)環(huán)境部等機構(gòu)的認可。
在環(huán)保生產(chǎn)材料方面，美的集團采用經(jīng)ISCC PLUS質(zhì)量平衡認證的低碳足跡聚氨酯作為保溫層材料，推出兩款低碳綠色冰箱產(chǎn)品。該低碳足跡聚氨酯中生物質(zhì)原材料含量高達60%，與化石基聚氨酯相比可減少60%的碳排放量。
美的集團通過技術(shù)創(chuàng)新和全產(chǎn)業(yè)鏈升級，積極推動綠色低碳發(fā)展，其產(chǎn)品在碳足跡認證方面取得了顯著成果，為行業(yè)樹立了標桿。
海爾：空調(diào)、冰箱、熱水器、冷柜等6大產(chǎn)業(yè)全面踐行“雙碳”戰(zhàn)略
海爾作為全球知名的家電品牌，在踐行“雙碳”目標和推動綠色低碳發(fā)展方面取得了顯著成就，空調(diào)、冰箱、熱水器、冷柜等不同家電產(chǎn)品類別獲得了多項國際權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的產(chǎn)品碳足跡證書和碳中和證書：
產(chǎn)品 | 介紹 |
|---|---|
海爾冰箱 | 2022年，權(quán)威認證機構(gòu)SGS利用LCA評估法，對海爾冰箱兩款產(chǎn)品的全生命周期各階段的碳排放量進行核算和減排評估。 經(jīng)測算，海爾的兩款冰箱在碳減排技術(shù)研究與應(yīng)用上成果顯著，實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期減碳，獲得SGS碳足跡、碳減排雙認證。海爾冰箱通過自主研發(fā)的FD-PLUS變頻技術(shù)，推出低碳聚氨酯材料冰箱，可降低50%碳排放。 |
海爾熱水器 | 2022年，經(jīng)全球三大認證機構(gòu)之一的TüV南德意志集團認證，海爾熱水器PD3系列產(chǎn)品獲得全球首張TüV碳足跡證書。 |
海爾冷柜 | 2022年，經(jīng)SGS詳細評測，海爾冷柜獲得全球首張?zhí)甲阚E證書和全球首張?zhí)紲p排證書。 |
海爾空調(diào) | 2024年，SGS為海爾空調(diào)旗下兩款采用環(huán)保低碳制冷劑R290的P系列分體機空調(diào)頒發(fā)ISO 14067產(chǎn)品碳足跡核查證書。 |
2022年開始，海爾6大產(chǎn)業(yè)全面踐行“雙碳”戰(zhàn)略。海爾的“6-Green”戰(zhàn)略（綠色設(shè)計、采購、生產(chǎn)、經(jīng)營、回收、處置）貫穿于產(chǎn)品的全生命周期，推動了全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色發(fā)展。
為了更準確地了解自身碳排放現(xiàn)狀，海爾智家連續(xù)三年開展了對國內(nèi)43家整機工廠的碳盤查行動，盤查涵蓋全部范圍1、范圍2及范圍3的溫室氣體排放量。未來，海爾智家還將逐步推進減碳實施路徑，在供應(yīng)鏈中積極承擔引領(lǐng)角色，協(xié)同上下游伙伴減碳。
海信：低碳環(huán)保洗衣機出口量大幅增長59%
海信家電在“雙碳”戰(zhàn)略提出四周年之際發(fā)布了《2024碳中和白皮書》，明確提出不晚于2050年實現(xiàn)運營碳中和的目標，并確定了近期、中期、遠期碳中和規(guī)劃和分階段目標。
作為鏈主企業(yè)，海信家電與上下游合作伙伴共同探索低碳技術(shù)與減排路徑，引入數(shù)字化管理平臺，提升供應(yīng)鏈低碳管理效率。在采購、物流和倉儲等環(huán)節(jié)設(shè)立綠色采購標準，提高資源利用效率、減少碳排放，讓供應(yīng)鏈中的每一個參與者都能夠積極融入并響應(yīng)海信家電的低碳發(fā)展戰(zhàn)略，與供應(yīng)商和合作伙伴構(gòu)建互利共贏的綠色發(fā)展生態(tài)圈，協(xié)同推進供應(yīng)鏈減排。
產(chǎn)品碳足跡是衡量生產(chǎn)企業(yè)和產(chǎn)品綠色低碳水平的重要指標。海信很早就意識到ESG和產(chǎn)品碳足跡對未來市場的重要性，并在產(chǎn)品碳足跡管理方面進行了深入的探索。
2023年12月，第三方機構(gòu)TüV萊茵為海信洗衣機產(chǎn)品頒發(fā)了全生命周期碳足跡證書和碳核查證書。
此外，海信洗衣機與TüV萊茵合作，通過組織碳核查和全生命周期的產(chǎn)品碳足跡計算，精心制定了綠色管理、供應(yīng)鏈減碳、工廠自身運營減碳和產(chǎn)品減碳四大減碳路徑。
專注于低碳環(huán)保的海信洗衣機在出口發(fā)展道路上越走越寬。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，海信洗衣機整體銷量增幅44%，穩(wěn)居中國前三，其中出口量更是大幅增長59%，得到全球消費者的充分認可。
綠色低碳打造中國3C家電產(chǎn)品出口“新名片”
2024年，中國家電和3C數(shù)碼產(chǎn)品的出口表現(xiàn)整體較為亮眼，尤其是家電產(chǎn)品在歐美市場的表現(xiàn)突出，出口增速維持在較高水平。
得益于全球家電消費需求的回暖，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，中國家電出口總額持續(xù)攀升，累計出口409,868萬臺，同比增長21.3%。其中，空調(diào)出口5,678萬臺，同比增長28.0%；冰箱出口7,397萬臺，同比增長20.5%；洗衣機出口3,004萬臺，同比增長13.8%；液晶電視機出口10,042萬臺，同比增長10.9%。
事實上，中國已經(jīng)成為全球最大的家電制造基地，中國家電產(chǎn)能約占全球的60-70%，其中，空調(diào)、冰箱和洗衣機三大件的產(chǎn)能在全球占比分別為80%、60%、42%；電視機、微波爐在全球家電的產(chǎn)能比重為70%-80%；小家電占全球產(chǎn)能的比重也達到了50%，手機產(chǎn)量占全球的比重也達67%2。
不過，中國3C消費電子、大家電產(chǎn)品的出口也面臨綠色貿(mào)易壁壘等諸多挑戰(zhàn)。
隨著全球?qū)τ诃h(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益提升，國際貿(mào)易環(huán)境對產(chǎn)品的碳排放要求愈發(fā)嚴格，中國家電企業(yè)紛紛加大在綠色產(chǎn)品領(lǐng)域的布局力度。歐盟《可持續(xù)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計條例》（Eco-design for Sustainable Products Regulation，ESPR）已于 2024年7月18日正式生效，旨在提高產(chǎn)品在整個生命周期內(nèi)的可持續(xù)性。這意味著，權(quán)威的碳足跡認證證書將成為企業(yè)產(chǎn)品進入國際市場的重要“綠色通行證”。
以長虹美菱為例，其通過碳足跡認證，不僅降低了產(chǎn)品出口的貿(mào)易壁壘，還能在國際市場上提升品牌競爭力。
長虹美菱近年來在出口業(yè)務(wù)方面取得了良好的成績，其產(chǎn)品已遠銷全球160多個國家和地區(qū)，覆蓋歐洲、東南亞、中東非、拉美等主要市場。
2024年9月，在德國柏林國際消費類電子展覽會（IFA）上，TüV南德意志集團為長虹美菱頒發(fā)了組織溫室氣體核查聲明和產(chǎn)品碳足跡核查聲明。此外，TüV南德還對長虹美菱的三款冰箱（型號分別為MRF-431W、MRF-424W、MRF-252W）進行了產(chǎn)品碳足跡核查，確認這些產(chǎn)品從原材料獲取到最終廢棄處理的全生命周期溫室氣體排放總量符合ISO 14067:2018標準。
美的也面向海外市場其推出了一系列節(jié)能產(chǎn)品。美的變頻微波爐通過創(chuàng)新技術(shù)成功減少了制造過程中22%的碳排放量，并獲得了德國電氣工程師協(xié)會（VDE）的認證證書；美的洗衣機還創(chuàng)新性地推出了碳足跡核算平臺，使用戶能夠清晰獲取產(chǎn)品全生命周期的碳排放信息，緊密貼合了海外用戶對于綠色低碳產(chǎn)品的消費潮流。
可以看到的是，隨著全球家電市場向著低碳化發(fā)展，家電產(chǎn)業(yè)鏈將全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型，綠色、環(huán)保的趨勢將持續(xù)推動中國家電和3C數(shù)碼產(chǎn)品的出口增長。
獲得權(quán)威的認證證書將能推動更多綠色低碳產(chǎn)品出口到歐盟等海外市場。綠色低碳的3C家電產(chǎn)品將成為中國智造走向全球的一張名片，受到海內(nèi)外消費者的青睞。
3C家電行業(yè)由碳排放大戶向綠色低碳轉(zhuǎn)型，需要全行業(yè)的共同努力。
參考資料：
1.聯(lián)想“零碳之路”：從“零碳服務(wù)”到“零碳工廠”
2.巨量-中國智造3C家電行業(yè)白皮書
3.蘋果、美的、聯(lián)想、海爾、海信相關(guān)公開資料